시크릿 코드로 수집 열풍 일으킨 티니핑 젤리 리뉴얼

락피도가 지난 시즌 누적 판매량 300만 포를 기록한 건강 간식 다이소 티니핑 건강젤리를 프린세스 캐치 티니핑 캐릭터로 리뉴얼해 24일부터 다이소몰과 전국 다이소 매장에서 순차 출시했다. 이번 리뉴얼은 어린이용 간식의 영양 설계와 스틱 타입의 휴대성을 그대로 유지하면서 패키지에 캐릭터 중심의 디자인과 수집 요소를 강화한 점이 특징이다. 초도 물량은 20만 개로 한정해 출시 초기 관심을 끌 계획이며 젤리 한 봉지에 동봉되는 스티커가 구매 동기 부여의 핵심 장치로 자리 잡았다.

제품에는 성장, 면역, 눈 건강 등 어린이의 7가지 건강 고민을 고려한 영양 설계가 적용돼 성장기 식단의 빈틈을 보완하는 보조식품이라는 메시지를 담고 있다. 맛 구성과 스틱 젤리 형태는 기존 강점을 유지해 학부모의 구매 장벽을 낮추고 등하교 간편 간식으로의 활용도를 높였다. 패키지 디자인을 캐치 티니핑 캐릭터 중심으로 개편해 어린이 팬덤을 자극하는 한편 성인 소비자까지 아우르는 감성으로 확장했다. 초도 물량에 동봉된 50종 스티커 가운데 5종은 홀로그램 사양의 레전드 스티커로 수집 가치를 높여 재구매를 유도한다.

리뉴얼 론칭을 기념한 프린세스 다이어리를 찾아서 이벤트는 락피도 마이크로 이벤트 사이트에서 5월 31일까지 진행되며 누구나 기본 응모가 가능하다. 구매 제품에 동봉된 시크릿 코드를 등록하면 추가 응모권이 부여돼 당첨 확률을 끌어올릴 수 있으며 추첨을 통해 프린세스 다이어리 5명, 모자이크보드 10명, 북램프 20명, 스팽글 반전쿠션 35명, 다이소 티니핑 건강젤리 7종 세트 30명 등 총 100명에게 자체 제작한 한정판 굿즈와 제품을 증정한다. 특히 레전드 스티커 5종을 모두 모은 선착순 10명에게는 서울 용산 소재 이모션 캐슬 로열 부티크 블랙라벨의 주말 이용권을 제공해 굿즈를 넘어 체험 보상을 마련했다. 락피도는 디자인 완성도와 콘텐츠 요소를 강화해 초기 충성 고객층을 확보하고 장기적 브랜드 가치를 끌어올리겠다는 목표를 밝혔다.

굿즈와 수집형 마케팅은 최근 연예 이슈 소비층이 브랜드 경험을 중시하는 흐름과 맞물려 효율적인 고객 접점으로 부상하고 있다. 이와 같은 전략은 페스티버가 스페셜티 커피 브랜드 구테로이테와 협업해 맥세이프 폰케이스와 에어팟 케이스, 아이패드 케이스 등 실용적 굿즈를 선보이고 매장 QR코드로 시크릿 할인 쿠폰을 제공한 사례와도 맥을 같이한다. 오프라인 경험과 디지털 참여를 결합한 시도는 구매 전환율을 끌어올리는 동시에 브랜드 충성도를 키우는 효과가 있다. 유통업계 관계자들은 이번 리뉴얼과 이벤트가 단기 판매 증대뿐 아니라 굿즈 기반의 장기 팬덤 형성으로 이어지는지 면밀히 관찰하고 있다.