지코가 프로듀싱한 불닭 캠페인 HTMX 배경과 의미

삼양식품의 최신 글로벌 캠페인 Hotter Than My EX HTMX는 발렌타인데이의 풍경을 바꿔놓는 시도다. 전형적으로 커플을 중심으로 짜인 시즌 마케팅을 벗어나 자존감과 자기표현을 전면에 세웠다는 점에서 젠지 세대의 문화 코드와 맞닿아 있다. 지코가 프로듀싱으로 이름을 올리며 음악과 브랜드 정체성의 결을 맞춘 것은 단순한 연예인 모델 기용을 넘어 브랜드의 문화적 호흡을 바꾸는 선택이다. 이번 캠페인은 불닭의 매운맛을 단순한 미각 자극이 아니라 당당함과 자기 통제의 상징으로 확장하는 서사적 시도로 읽힌다.
보이넥스트도어는 캠페인 영상에서 편안한 일상성과 솔직한 감정을 바탕으로 불닭의 에너지를 시각화했다. 멤버들이 직접 작사에 참여한 HTMX 버전은 원곡의 리듬을 바탕으로 젠지의 공감을 끌어낼 요소를 다듬었다는 점에서 기획의 정교함이 드러난다. 지코는 프로듀서로서 곡과 브랜드 메시지가 어우러지는 지점을 가다듬었다고 알려져, 뮤직비디오 형식의 영상은 팬덤과 일반 소비자 사이에서 다층적 반응을 낳을 가능성이 크다. 캠페인의 핵심은 결국 지코가 만든 사운드와 보이넥스트도어의 이미지가 불닭이라는 제품 경험과 얼마나 유의미하게 결합되느냐에 달려 있다.
마케팅 집행은 글로벌 숏폼 플랫폼을 중심으로 설계돼 확산 속도와 참여를 동시에 노린다. 틱톡에서 진행되는 Hotter Than My EX 챌린지는 소비자 참여형 콘텐츠로 메시지 확산과 구매 전환을 동시에 겨냥하는 전형적인 MZ 공략법이다. 지역별로 한정판 패키지 출시를 병행하는 미국과 인도네시아 전략은 팬덤을 실물 구매로 전환시키려는 의도이며 디지털 캐릭터 페포의 합류는 플랫폼 친화적 콘텐츠 확장을 가능하게 한다. 페포 유튜브 채널의 누적 조회수 2.3억 회와 구독자 106만 명이라는 수치는 이미 확보된 디지털 자산이 캠페인의 즉시성 있는 파급력에 기여할 수 있음을 보여준다.
지코의 참여는 브랜드와 음악 산업 간 경계가 흐려진 현재의 흐름을 상징적으로 보여준다. 한편으로는 아티스트와 브랜드의 결합이 가져오는 신뢰와 관심을 얻을 수 있지만, 다른 한편으로는 소비자들이 느끼는 진정성과 상업성 사이의 균형이 과제다. 불닭이 제품의 맛을 넘어 문화적 기호로 자리매김하려는 시도는 성공하면 글로벌 브랜드로서의 위상을 높일 것이고 실패하면 메시지의 피로도만 키울 위험이 있다. 결국 이 캠페인의 성패는 지코가 빚어낸 음악적 언어와 보이넥스트도어의 이미지, 그리고 페포와 숏폼 챌린지가 결합해 젠지의 실질적 참여를 얼마나 끌어내느냐에 달려 있다.